사회공헌 게임

게임화기법을 기업의 사회공헌 활동에 적용시킨 마케팅입니다. 기업의 사회공헌 활동에 소비자의 능동적인 참여를 유도하면서 동시에 기업의 사회공헌 이미지를 끌어올리는 방법입니다.

스마트폰 게임 프로그램인 트리플래닛은 기부를 게임과 연결시켰습니다. 씨앗을 심고 기업의 광고가 들어간 물과 비료를 지속적으로 주면서 나무를 재목으로 키우는 게임에 성공하면 몽골 사막과 한국 비무장지대 등에 실제 나무를 심을 수 있도록 후원 기업이 묘목과 장비 등을 기부하는 식입니다. 게임 참가자는 실제 식목 과정에도 동참할 수 있도록 했는데, 30만 명 이상이 게임에 참여했습니다.

빅데이터 마케팅이란? Big Data Marketing

빅데이터에 의존해 고객의 구매 정보를 분석, 구매할 가능성이 높은 고객을 콕 찍어 마케팅하는 이른바 추천 마케팅 입니다. '마이크로 마케팅' 이라고도 합니다.

빅데이터 마케팅은 전형적인 타깃 마케팅입니다. 빅데이터 마케팅의 선두주자는 미국 최대의 온라인 서점 아마존입니다. 단골의 취향을 파악해 책을 추천해주는 동네 서점의 판매 방식을 온라인에서도 구현하겠다는 아이디어가 적용된 아마존은 가입자의 구매 이력 등을 분석해 앞으로 구입할 가능성이 높은 제품을 추천하고 미리 쿠폰을 제공하는 식으로 전체 매출을 30퍼센트가량 끌어 올렸습니다.

벤터테인먼트란?

벤터테인먼트는 브랜드와 엔터테인먼트의 합성어로 소비자를 수동적 위치에서 탈피시켜 적극적인 참여층으로 유입, 브랜드 충성도를 배가시키는 전략을 일러 벤터테인먼트 마케팅이라 합니다.

 볼거리와 놀거리를 제품과 결합시켜 소비자의 흥미를 유발할 수 있는 이야깃거리를 제공하는 게 특징으로, 장기 불황에 위축된 소비 심리를 활성화하기 위한 수단으로 주목받고 있습니다. 메시지 전달이 쉽다는 점에서 유난히 어려운 상품 내용이 많은 정보기술업계나 화려하면서도 매번 새로운 것을 추구하는 패션업계에서 인기를 끌고 있습니다.