프렌디 마케팅 Friendy Marketing

프렌디는 친구와 아빠의 합성어로 아이와 함께 놀아 주고 대화하고 필요할 때 곁에 있어주는 친구 같은 아빠를 일컫는 말입니다. 프렌디족은 아이들의 공개수업에 참여하고 공부도 직접 가르칩니다. 또 친구처럼 놀아주면서 자식에 대한 사랑을 직접 표현합니다. 

학교 선생님과의 상담을 비롯해 일일 교사, 급식 봉사, 청소, 교통 도우미 등 자녀의 학교생활에도 적극 참여합니다. 프렌디족은 인터넷 등을 통해 육아법에 대해서도 적극적으로 공부합니다. '아빠 캠프' 등 오프라인 활동에도 적극적으로 참여합니다. 보건복지부가 2011년 6월부터 다섯 차례에 걸쳐 진행한 '아빠와 함께하는 1박2일 캠프'에는 아빠 1,525명이 지원해 아빠와 가족 200명이 선발되기도 했습니다.

포스퀘어란? Foursquare

스마트폰에 탑재된 GPS를 활용해 위치 정보를 수집하고 이를 쇼핑관광 등에 활용하는 위치기반 소셜네트워크서비스로, 2009년 2월 10일 서비스를 시작했습니다. 포스퀘어는 땅따먹기와 비슷한데 실제 미국 아이들의 땅따먹기 놀이에서 이름을 따왔습니다. 

포스퀘어의 가장 큰 특징은 이용자 스스로 자신의 위치를 입력해 정보를 제공하는 것입니다. 이를 체크인이라고 하는데 체크가 이루어지면 'I'm at 장소이름' 과 같은 형태로 트위터에 메시지가 전송됩니다. 이용자가 자발적으로 자신의 위치를 노출해 휴대폰으로 위치를 알리고 메모를 남김으로써 친구들과 정보를 공유하고 인연을 만드는 것입니다.

코즈 마케팅이란? Cause Marketing

기업의 경영활동과 사회적 이슈를 연계시키는 마케팅으로 기업과 소비자의 관계를 통해 기업이 추구하는 사익과 사회가 추구하는 공익을 동시에 얻는 게 목표입니다. 늘 비슷한 형식과 광고 모델로 소비자에게 다가서는 한계를 넘어서기 위해 소비자가 호의적인 반응을 보일 수 있는 환경과 보건, 빈곤 등과 같은 사회적 문제 해결에 나서면서 이를 마케팅에 결합하는 방식입니다. 

기업의 대의명분과 마케팅이 전략적으로 결합한다는 의미로 '코즈 연계 마케팅' 이라고도 합니다. 코즈 마케팅은 하버드대 마이클 포터교슈가 제시한 공유가치창출 전략의 구체적인 실천 방ㅇ안이라 할 수 있습니다.

한국 기업도 코즈 마케팅에 뛰어들고 있습니다. CJ제일제당은 2012년 초부터 생수 제품 '미네워터'를 구매하는 소비자들이 제품에 따로 마련된 기부용 바코드나 QR코드를 찍으면 아프리카 어린이들이 마시는 물을 정화하기 위한 작업에 드는 비용으로 100원을 기부하고 있으며, 의류업계는 기부할 수 있는 헌 옷을 가져오면 새 제품 구입 시 할인 혜택을 주고 있습니다.