벤터테인먼트란?
벤터테인먼트는 브랜드와 엔터테인먼트의 합성어로 소비자를 수동적 위치에서 탈피시켜 적극적인 참여층으로 유입, 브랜드 충성도를 배가시키는 전략을 일러 벤터테인먼트 마케팅이라 합니다.
볼거리와 놀거리를 제품과 결합시켜 소비자의 흥미를 유발할 수 있는 이야깃거리를 제공하는 게 특징으로, 장기 불황에 위축된 소비 심리를 활성화하기 위한 수단으로 주목받고 있습니다. 메시지 전달이 쉽다는 점에서 유난히 어려운 상품 내용이 많은 정보기술업계나 화려하면서도 매번 새로운 것을 추구하는 패션업계에서 인기를 끌고 있습니다.
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