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코즈 마케팅이란? Cause Marketing

기업의 경영활동과 사회적 이슈를 연계시키는 마케팅으로 기업과 소비자의 관계를 통해 기업이 추구하는 사익과 사회가 추구하는 공익을 동시에 얻는 게 목표입니다. 늘 비슷한 형식과 광고 모델로 소비자에게 다가서는 한계를 넘어서기 위해 소비자가 호의적인 반응을 보일 수 있는 환경과 보건, 빈곤 등과 같은 사회적 문제 해결에 나서면서 이를 마케팅에 결합하는 방식입니다. 

기업의 대의명분과 마케팅이 전략적으로 결합한다는 의미로 '코즈 연계 마케팅' 이라고도 합니다. 코즈 마케팅은 하버드대 마이클 포터교슈가 제시한 공유가치창출 전략의 구체적인 실천 방ㅇ안이라 할 수 있습니다.

한국 기업도 코즈 마케팅에 뛰어들고 있습니다. CJ제일제당은 2012년 초부터 생수 제품 '미네워터'를 구매하는 소비자들이 제품에 따로 마련된 기부용 바코드나 QR코드를 찍으면 아프리카 어린이들이 마시는 물을 정화하기 위한 작업에 드는 비용으로 100원을 기부하고 있으며, 의류업계는 기부할 수 있는 헌 옷을 가져오면 새 제품 구입 시 할인 혜택을 주고 있습니다.