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충동 마케팅이란?

장기 경기 불황과 치열한 경쟁 속에서 언제 어떻게 변할지 모르는 불안한 일상을 살고 있는 대중들의 불안정한 심리를 파고드는 마케팅 기법입니다. 불황임에도 미래를 위해 저축하기보단 깊이 생각하지 않고 현재 지향적인 소비를 하는 성향이 두드러지는 소비자들을 겨냥한 것입니다.

제일기획이 2012년 서울, 대전, 대구, 부산, 광주, 인천 등 6대 도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 3,800명의 라이프스타일을 조사해 발표한 자료를 보면, "먼 훗날 행복보다 현재의 행복이 중요하다" 라고 답한 응답자는 2011년 44.7%에서 2012년 48.9%로 증가했습니다. 

또 "저축을 하며 힘들게 살기보다는 즐기기 위해 돈을 쓰는 편이다" 라고 한 응답자 비율도 2011년 대비 2.7%포인트가 높아졌습니다. 제일기획은 이를 근거로 2013년의 소비자는 작은 자극에도 과민하게 반응하는 모습을 보일 것이라며 '일상 충동' 이 2013년 소비 트렌드가 될 것이라고 발표했습니다.